PostFinance

Ist doch ganz normal

Schweizer Banken rühmen sich damit, dass nur sie spezielle Finanz-Produkte, -Leistungen und -Beratungen anbieten. Die PostFinance hingegen wird im Volk unterschätzt. Ihr glaubt man nicht, dass sie die Banking-Kompetenz hat, die es braucht. Zeit, dies zu ändern und sie neu zu positionieren. Mit «Ist doch ganz normal» erklärt die PostFinance, dass sie als Bank alles aus einer Hand liefert - und zwar für die ganze Schweiz.

Image

In 2020 starteten wir mit der Imagekampagne, die laut, frisch und ungesehen für eine Bank sein sollte. Wir entschieden uns, «Ist doch ganz normal» musikalisch in alle Köpfe zu hämmern. Und anstatt eines «normalen» Werbespots, kam dabei ein Musik-Video heraus. 

Le Crypt Eau de Parfum

Wie riechen eigentlich Krypto-Währungen? Diese Frage beantworten wir aufgrund der Tatsache, dass das neue Krypto-Angebot von PostFinance auf Meta & Co. nicht beworben werden durfte. Wo da der Zusammenhang ist...? Bitteschön!

Les Créateurs du parfum

Uwe Manassen - genannt «die Nase» - hat im Schulterschluss mit einer KI die Duftkomponenten von Krypto-Währungen erarbeitet. Hier erklärt er, wie sie gemeinsam auf die Duftnoten kamen und wie sie zusammenspielen.

Zahlen & Fakten

• jeden 3. Social Media User erreicht
• 3.7 x mehr Neu-Kund:innen als erwartet
• Parfum innert weniger Stunden vergriffen
• Wiederverkaufswert > CHF 5'500
  

Trojanische Kampagnen

Merkst' was?

Menschen für eine Marke begeistern, ohne dass sie merken, dass es Werbung ist. Das wirkt am besten. Lucerne Festival und Zürich Tourismus gingen «on tour» und verschafften sich so vor Ort und in den Medien wertvolle Aufmerksamkeit. 

Zu Lucerne Festival

Zu Zürich Tourismus

Das Labyrinth des Lebens

PostFinance und Yuh wollen der jungen Zielgruppe kommunizieren, dass sie als Banken ein Leben lang für sie da sind. Ganz gleich, wohin sie das Leben führt. So wenig klassisch heute Lebensentwürfe noch sind - so wenig klassisch haben wir ihre Botschaft kommunziert. Eine Aktion in Kooperation mit Eurovision Song Contest Winner Nemo.

Die Lebensfragen

Im Labyrinth wurden die Gäste mit den grossen Lebensfragen konfrontiert. Je nach Antwort, schlug jede:r eine eigene Richtung ein und entschied sich so für den individuellen Lebensweg. Jeder Pfad führte am Ende zu einem exklusiven Konzert und Interview mit Nemo zum Thema «Lebenswege».

Pars pro Toto

Zum Labyrinth des Lebens und Nemos Special-Appearance hatten wir exklusiv 100 Personen eingeladen. Doch unsere Botschaft sollte für alle sein. Mit 15 Kameras filmten wir das Erlebnis und veröffentlichten auf Social und unserer Website innert 24 Stunden einen Commercial, Konzert- und Interview-Zusammenschnitt, der alle daran teil haben liess. 

Zahlen & Fakten

• 1 Event
• 100 Gäste vor Ort
• 1.7 Mio Views online
• Schweizweite Berichterstattung
  

Maria Bernasconi

Wer könnte die Bankprodukte der PostFinance besser kennen als ihre Musterkundin Maria Bernasconi? Seit über 30 Jahren wird sie bei der PostFinance auf jedem Schriftstück exemplarisch genannt. Mit KI zum Leben erweckt und mit allen Infos zum Thema Anlegen und Sparen trainiert, erklärt sie nun, wie jede:r mehr aus dem eigenen Geld machen kann. Selbstverständlich in tiefstem Bääärn Dütsch.

Anlegen... find ich doof

Die Schweiz hat noch viele Hürden im Kopf, wenn es darum geht, ihr Geld lukrativ anzulegen. Zu kompliziert, nur was für Reiche, die Angst, Geld zu verlieren. Es gibt viele Gründe, das Geld lieber nicht zu investieren. PostFinance zeigt für diese Ablehnung mit «Ist doch ganz normal» Verständnis und bietet als Antwort das passende Produkt oder und die entsprechende Beratung. 

True Talk

In Social Media fragten wir die Community, warum sie nicht in Aktienportfolios investieren. Die eingegangen Gründe liessen wir von PostFinance Mitarbeitenden kommentieren. Was da auf sie zukam, wussten sie nicht und mussten spontan darauf reagieren.

Credits:

Jung von Matt LIMMAT / Regine Cavicchioli / Anouk Karrer / Jan Theus / Tobias Peters / Mutasin Grabenhorst / Ian Musgrove / Jeremy Fennel / Christian Omlin / Manuela Brunner / Marianne Sauter / Sebastian Kaps / Marlies Doppelhammer / Jonas Bayona / Thomas Steiner / Marcel Walzl / Joëlle Mayenzet / Lena Burmeister / Vera Riemeier / Lars Näpflin / Lara Zehnder / Sandro Schmocker / Melissa Diday / Laura Annen / Dennis Hofmann / Carolin Widemann / Georg Scharl / Luigi Vitiello / Clara Stindl / Dominique Magnusson / Jacqueline Rufener / Finn Mangels / Oliver Schumann / Natalie Friedrich / Sophie Güntensperger / Alina Holst / Sarah Schmidt / Lenard Wick / Jessica Gözoglu / Sarah Schmidt / Marco Meroni / Stephanie Lüscher / Pascal Fuhrer / Dennis Wenger / Wolfgang Bark